活动的创意，是让人印象深刻的活动的前提条件。在大型活动策划的时候，必须全方位的思考，吹毛求疵，极度挑剔，才能使得参加活动的嘉宾印象深刻，才算是一个成功的活动。

　　好的主题对于活动就好比画龙点睛，使活动更加传神，形象。主题定的好，前期策划就成功了一半，后续的设计和策划就都是围绕着这个主题进行策划。而这一切，都源于我们日常的洞察积累。从活动策略开始就是在洞察，洞察人群、产品以及人群与产品的交集，以作为我们的观点或者活动调性的方向。

　　很多人在做策划方案的时候，都是把方案全部想像成是流量的挖掘方式，用一种表现形式来代替活动的核心内容，而不是围绕整个方案的有效流量的目标去做事情。其实一个好的策划方案并不是难事，难的在于你不会去发现和洞察。一个好的策划更是一个好的生活洞察者，把你洞察到的观点或者概念，用活动的形式展现出来，正所谓的把生活洞察转化为活动表达语言。