设计的功能之一就是将商品的内容和特色传达给消费者，色彩设计也应该遵循这一原则。色彩设计需要利用色彩来体现商品的内容和特色，使消费者对商品产生较为真实的感受。

　　色彩具有较强的的视觉冲击力和捕捉人们视线的能力，适当的色彩设计可以使包装更准确的传达商品信息，也能使消费者在阅读商品信息时更容易、更快捷。设计师在进行产品包装的色彩设计时，须进行市场调査和分析定位，根据企业、产品的特点，通过对色彩的科学分析，有针对性的对色彩进行设计和应用。

　　产品包装的色彩设计应有一个完整的计划，在商品的不同发展阶段有相对应的阶段色彩风格。在进行色彩设计时，要处理好包装色彩的整体效果，避免孤立的突出某一局部色彩而造成整体效果的不协调。包装设计各个要素之间要配合协调，在多样化中具有统一性，促成整体设计的和谐一致。

　　包装色彩设计的目的就是利用色彩来表现商品的属性，使商品区别于其它产品的视觉特征，增强人们对品牌的记忆。只有强化产品包装的差别性，使其与同类商品有鲜明的个性特征和良好的识别性，才能在众多的竞争对手中脱颖而出。

　　随着消费者消费品位的改变，人们都会选择自己真正喜欢的颜色，因而色彩设计固然有科学规律存在。产品包装的色彩设计，是在色彩的理性规律、视觉规律的基础上进行科学分析，并依据市场调研资料去测试结果，设定符合市场需求、满足消费心态的色彩战略。