目前人们对包装的理解已经超出了作为物态包装的范畴，更多的将其推向了营销行为和经营理念传播的层面。因为好的包装设计不仅能够对产品起到很好的保护作用，而且还可以让卖点更好的体现出来。它既包含着思维，技能，也存在着一定的设计原则。

安全性

　　安全性是设计要遵循保护商品、防止泄露的客观规律来设计位置和比例，包装的防伪措施也是保证安全的一种方法。商品在营销中最忌讳被模仿和伪造，于是各种特定的预防仿造功能成为了商品包装营销安全的一项职责，一次性、破坏性的包装拆解方式便是一种常见的防伪方法。

实用性

　　在进行产品包装的过程当中要尽可能做到有个性，不仅是造型要新颖，而且色彩也要独特，能够从外包装上就带给消费者视觉美感，并且增加他们购买的可能性，让他们看上一眼就有购买的冲动。但是在进行包装设计的时候，还需要尽可能想到包装是否实用，商品包装设计的意义在于利销。醒目的商品名称可以强化消费者的注目；色度高的鲜艳色，可以吸引消费者的关注以及心理感应等，都是有效地体现利销原则的途径。

创新性

　　无论是在哪一门类和方向的设计，创新都是最紧要的问题。创意即是追求别出心裁、新奇趣味、非常意境。创意绝不仅仅是方法与技巧上的简单提升，创意应该是创作者精神与心灵上的自我改造甚至是脱胎换骨，这才是其真正的价值。