随着市场经济的进一步发展，传统以企业为中心的卖方市场已经向以消费者为中心的买方市场转移，企业将很难再凭“商品力”、“销售力”和“创新力”作为竞争力，企业活动策划是市场经济发展的必然要求。一个企业的生存和发展，首要的是在市场中找到自己的位置，确定本企业的目标；企业的目标确定后，要通过企业的营销活动来实现，企业的营销活动要体现和服务于企业目标，就需要对企业营销活动进行策划。

　　好的企业形象只有在良好的企业素质基础上才能创新和建立，好的产品形象也只有在良好的产品品质的基础上才能创新和建立。只有在此基础之上，成功的活动策划和有力的宣传才能真正形成理想的企业竞争力。要想提升企业知名度，打造属于自己的品牌，就必须有专业系统的营销活动策划，为企业品牌的定位、营销战略、宣传策略进行清晰明确的规划。

　　对于企业来说，做广告只是一种促销的手段。在经历了萌芽、发展、壮大之后，如今的广告已变得越来越难做，往往是投入巨大的人力、物力和费用成本，却没有预期的成效。活动策划就是为这种情况产生的。专业的营销活动策划可以为企业进行系统分析、合理规划，做到有的放矢，从而帮助企业降低营销宣传的综合成本，提升广告宣传的效益。

　　现如今，早期追求最大广告受众覆盖面的要求已不能满足品牌发展的需求。全渠道营销、全网营销、精准营销等营销新概念，必须经由专业的策划，对广告目标、广告内容、媒介分析、人群分析等作出科学的研判和规划。也只有这样，才能够使受众群体一个统一的品牌文化内涵，而企业活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。