LOGO是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量。它的外在表现为各种图案造型与色彩组合，以展示自己的独特形象和企业文化。

　　视觉是人们感知信息的最直接的感官体验，视觉设计的质量会影响整个LOGO的质量。LOGO的造型、色彩、应用方式，直接决定了其它识别要素的形式，贯穿于企业所有的经营活动中，是企业经营理念和活动的集中体现。合理的色彩搭配有强大的感染力，可以让观众关注你的LOGO。因而在标志的颜色和造型上要突出美观，使之得到人们的认可。如果没有图形完全靠文字传达信息的话，这样传播效果肯定是不够好的。企业LOGO设计很大程度上是有简单图形构造出来的，LOGO设计中实用图形能够增加信息的清晰度。

　　LOGO设计需要的是向消费者表达该产品的个性，要创造性地寻找合适的艺术表现形式和艺术手法。通过巧妙的构思和技法，将LOGO的寓意与优美的形式有机的结合，利用结构的简化和形象的净化，强调、强化和精简的艺术处理，给人以较强的视觉冲击力，使LOGO的形式符合人类对美的共同感知。优秀的设计应该是经历过多方面考察分析，并提炼出良好的思路与执行手法的。

　　优秀的LOGO设计能够合理运用各种视觉元素和故事线索来传达情感，而并不是直接通过语言来与观众实现交流的。LOGO设计的目标就是要和受众进行交流，将情感融入到LOGO设计中，让人们产生情感的共鸣，这样的设计才是成功的设计。而情感的表达方式是多种多样的，设计师要抓住人们情感表达的特点来让观众有直观的清晰的情感体验。

　　企业LOGO设计是一门艺术，它能够让观众欣赏作品的同时加深对社会对生活对情感的体验。设计师要不断地创新技术，提高水平，这样才能够在行业中保持竞争力。