广告设计的几种表现形式


  在进行广告设计时,如何对素材加以运用,提高设计的艺术表现力,这个过程需要不断地尝试。广告设计的表现手法多种多样,选择其中最适于表达创意的表现手法,有利于引起受众的注意和兴趣,从而增强广告传播的效果。

展示

  就是直接,真实的把商品展示在消费者的面前,给消费者留下深刻印象。尤其是用来表现商品的外观和特点,可以做到形象逼真,使人一目了然。这是比较传统又通俗的表现手法,因它与广告宣传商品的目标一致,故而经久不衰。但它也不是自然主义地纯客观表现,要在构图的安排、主体的突出、背景的衬托等方面进行精心的设计。

比喻

  就是把一种事物比作他物,本体是要描绘对象本身,喻体是要比方的事物。一般来说,喻体的形象与本体的某一特性应有相似之处,比喻才可以成立。在广告设计中,通过比喻手法,可以生动而通俗地宣传主题,使产品的特色和优势更加突出,以一种形象化的方式将信息传达给观众。

对比

  是指在设计中将两个反差很大的视觉要素安排在一起,使之产生一种对照的效果,通过这种对照,借彼显此,互比互衬。将自己产品和其它产品进行比较,用对比的手法体现出产品的性能和特点,直接表达出了产品的诉求,强调出了自身的优势。带给人最直接的视觉冲击力。

夸张

  夸张是以现实生活为依据,用丰富的想象力对事物的某一个特征进行夸大化的处理,从而得到一种突出、鲜明的效果,达到吸引受众注意力的目的。在广告设计中适当运用夸张的手法,能够营造出一种新颖和独特的视觉效果,将产品的某一个重要特征表达得更为透彻。

拟人

  拟人就是把人以外有生命甚至无生命的物类人格化,使之具有人的某些特性,引起消费者对商品的注意,以表达广告的主题,从而达到广告传播的目的。

  设计师应根据主题与创意的需要去选择适当的表现对象,注意形象的通俗性、愉悦性和审美性。需要注意的是,各种视觉修辞手法的运用,是要以设计师全面的文化素养作为支撑的,也就是说修辞要准确和恰当,这样才能收到上述的宣传效果。



日期:2021年05月18日

标签: 吉林广告策划,启源策划